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En la fotografía conceptual, el fotógrafo intenta transmitir en su imagen alguna idea o tema concreto (un concepto). Es decir, desea comunicar algo al espectador o contarle una historia determinada. Para lograr esto a través de la fotografía, generalmente se requiere una preparación cuidadosa. El fotógrafo invierte toda su imaginación y creatividad en el proceso de toma de fotos; aquí se necesita más bien un enfoque artístico y creativo que una buena técnica. La fotografía conceptual transmite al espectador la visión del autor.

Muchas imágenes simplemente muestran un objeto; en ellas se ve lo mismo que en la realidad. La composición y la iluminación pueden ser ideales, pero incluso la mejor fotografía no deja de ser solo una representación ordinaria de un objeto. Sin embargo, en el caso de la fotografía conceptual, detrás de cada imagen hay una historia que es difícil ignorar. A veces, la trama no es sencilla ni obvia, y entonces es necesario observar atentamente los detalles para comprender exactamente lo que el autor desea transmitir.