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Dans la photographie conceptuelle, l’artiste s’efforce de transmettre sur l'image un certain concept ou une idée particulière. En d’autres termes, il souhaite communiquer quelque chose au spectateur ou lui raconter une histoire. Pour y parvenir à travers la photographie, une préparation minutieuse est souvent nécessaire. L’artiste investit dans le processus de prise de vue toute son imagination et sa créativité ; ici, c’est plutôt l’artisme et une approche artistique qui sont requis, plutôt que de bonnes techniques. La photographie conceptuelle permet au spectateur de découvrir la vision de l’auteur.

De nombreuses photos ne montrent tout simplement qu’un objet. On y voit exactement la même chose que dans la réalité : la composition et l’éclairage peuvent être idéales, mais même la meilleure image n’est au final qu’une représentation ordinaire d’un objet. Dans le cas de la photographie conceptuelle, chaque cadre cache une histoire qui est difficile à ignorer. Parfois, le sujet est complexe et peu évident, et il faut alors examiner attentivement les détails pour comprendre ce que l’auteur souhaite transmettre.