Thomas Lipton, el inventor de los sobres de té Lipton2 fotos

Thomas Lipton, el inventor de los sobres de té Lipton. Lipton tenía una meta clara: que el té fuera accesible en precio sin perder en calidad. «Del campo directamente a la taza» era el eslogan publicitario que aparecía en los carteles que Lipton colgaba por todas partes.

El texto publicitario de Lipton aparecía también en los carteles que se colgaban en todos los trenes y autobuses británicos. El «té chino», el «joven brote» y el «maravilloso elixir» eran algunas de las denominaciones con las que se conocía en ese entonces al té en China. Mientras que en Japón, su consumo se acompañaba de una ceremonia compleja y fascinante. En Inglaterra, su aroma se comparaba con el de los perfumes indios. Y en Estados Unidos, en la década de 1860, el té se había convertido en un negocio tan importante que incluso pequeños comerciantos como Thomas Lipton podían hacerse ricos gracias a él.

En la larga historia del té, dos personas desempeñaron un papel clave: el comerciante de Glasgow Thomas Lipton y el comerciante de Nueva York Thomas Sullivan. En mayo de 1850, en la familia de los Lipton, que recién habían llegado a Glasgow desde Irlanda, nació su quinto hijo: Thomas. Él era la última esperanza de los Lipton, ya que sus primeros dos hijos habían fallecido en la infancia y la salud de sus otros dos hijos preocupaba mucho a sus padres. Así que, quién mejor que el pequeño Thomas para ayudar en el negocio familiar?

Desde los cinco años, tuvo que aprender los secretos del comercio. Aunque su pequeña tienda apenas podía alojar a cinco clientes a la vez, siempre había trabajo para todos. Y cuando Thomas se convirtió en el único hijo de la familia, tuvo que dejar de ir a la escuela.Sus padres estaban muy orgullosos de él: era un ayudante excepcionalmente talentoso. Si las cosas iban bien, quizás podrían abrir un negocio más grande. Pero a Thomas no le interesaba la idea de pasar toda su vida en el negocio de su padre. Su ciudad natal, Glasgow, estaba cerca de los grandes astilleros de la época, que eran el punto de partida de los barcos que transportaban mercancías y pasajeros a América. Todos los días, Thomas soñaba con aquellos que cruzaban el Atlántico en ese momento: seguramente estaban viviendo increíbles aventuras en el Nuevo Mundo.Y en 1865, el quinceañero Thomas Lipton decidió unirse a ellos.

Durante los primeros tres años en América, buscó trabajo en los estados del oeste. La recién terminada Guerra Civil había dejado a todo el país en una profunda crisis económica. Para sobrevivir, Thomas tuvo que hacer todo tipo de trabajos: cultivar arroz en Carolina del Sur o enrollar hojas de tabaco en Virginia. Pero su destino parecía ser ser un comerciante de alimentos.En 1868, se convirtió vendedor en una de las tiendas departamentos de Nueva York (los grandes almacenes acababan de aparecer en América). Al trabajar allí, pudo observar de cerca cómo funcionaba un enorme sistema comercial.Y el lema de los comerciantes americanos: «En Dios confiamos; todos los demás pagan en efectivo» se quedó para siempre en la memoria de Thomas Lipton. En 1871, regresó a Inglaterra y decidió invertir sus nuevos conocimientos, experiencia y los 100 libras esterlinas que había ahorrado en su propio negocio: un tienda de alimentos en su ciudad natal de Glasgow.Al principio, tuvo que encargarse de todas las tareas: ser gerente, vendedor, comprador, cajero y mensajero. Él mismo llevaba los productos desde el muelle a la tienda y entregaba las compras a los clientes. También visitaba personalmente a los proveedores y no dejaba de pensar en cómo atraer más clientes y hacer que regresaran a su tienda.Para promocionar su negocio, pensó en utilizando las técnicas publicitarias que había aprendido en América. Pero le faltaban fondos, así que tuvo que comprar los productos directamente de los productores, sin intermediarios, para mantener los precios bajos. Sin dinero extra, tutuvo que usar toda su creatividad e imaginación.Organizó la exhibición de los productos de una manera atractiva y decoró las vitrinas con divertidas imágenes. Los carteles publicititos que cambiaban cada semana er eran dibujados por un caricaturista contratado especialmente para este purpose. Todo esto ayudó a atraer mucha atención hacia su tienda.Poco después, abrió varias tiendas más en América. Con los ingresos que generaba, a los 40 años, ya podía retirarse y disfrutar de la vida, si hubiera querido. Pero prefirió continuar trabajando y expandir su negocio.En 1890, comenzó su negocio relacionado con el té. eligió ese momento porque el café, el único bebida que podía competir con el té, estaba en escasez debido a una enfermedad que afectaba las plantaciones de café en Ceilán.La mayoría de las plantaciones de café de la isla habían sido destruidadas y reemplazadas por plantaciones de té. Los precios de la tierra cayeron drásticamente, así que Thomas Lipton, aprovechando la situación, compró cinco plantaciones de té de un total de 5500 acres.Usó sus plantaciones como un lugar para probar todas las nuevas tecnologías relacionadas con el té.Cuando un barco cargado con té llegaba al puerto, se celebraba una auténtica fiesta con la participación de una orquesta singalesesa y otros espectáculos. Todo esto contribuía a hacer el consumo de té algo especial y memorable.Thomas Lipton tenía una meta clara: que su té fuera accesible para todos, sin importar el precio. Así que inventó los sobres de té individuales, para que la gente pudiera comprar cantidades pequeñas y disfrutar de it cada momento.

El eslogan «Del campo directamente a la taza» se utilizó en todos sus publicidades. Y gracias a su éxito, se convirtió en un gran empresario y su marca Lipton se hizo famosa en todo el mundo.