Histoire de la marque Wrigley2 photos

Le siège social de la Wm. Wrigley Jr. Company se trouve aujourd'hui à Chicago. Pour faire connaître ses produits, William a commencé à inclure divers souvenirs avec eux. Par exemple, un petit paquet de levure en poudre. Ce souvenir est devenu tellement populaire que l'entreprise a décidé d'en commercialiser également la vente. Et une fois de plus, elle a utilisé une tactique éprouvée : à chaque acheteur d'un grand pack, on offrait une boîte de gomme à mâcher. Au final, la gomme à mâcher est devenue un produit encore plus intéressant. William a alors décidé de commencer sa propre production. À l'époque, aux États-Unis, la gomme à mâcher n'était déjà plus une nouveauté. Plus d'une dizaine d' entreprises en produisaient depuis longtemps.

Cependant, William a pris le risque de créer une nouvelle marque : Juicy Fruit est apparue en 1893, suivie peu après par Wrigley´s Spearmint. La concurrence était féroce, et l'entreprise a plusieurs fois été au bord de la faillite. Mais grâce à l'entêtement de son fondateur, elle a survécu. William a fait tout son possible pour promouvoir ses produits : il envoyait des échantillons de gomme à mâcher gratuitement à des personnes plus aisées, en tirant leurs adresses du téléphone book.

Il a réussi : en 1910, la production a augmenté suffisamment pour ouvrir une première usine à l'étranger, au Canada. C'est ainsi que est né le brand Doublemint en 1914.

En 1927, des installations de production ont également été créées au Royaume-Uni. En 1924, la construction du Wrigley Building a commencé, un bâtiment qui est aujourd'hui considéré comme un symbole de Chicago. Il est particulièrement célèbre pour son éclairage nocturne unique.

Pendant la Seconde Guerre mondiale, une nouvelle marque a été lancée : Orbit. À cette époque, tous les produits de l'entreprise étaient fournis aux soldats, tandis que Orbit était le seul type de gomme à mâcher destiné au civil public. L'entreprise a clairement indiqué que, en temps de guerre, il n'était pas possible de garantir la même qualité de produit pour les militaires et les civils, donc Orbit était considéré comme une marque de moindre qualité.

Après la guerre, la Wrigley Company a continué à se développer, ce qui a conduit à une importante expansion de sa production et à la création de nouvelles marques. Aujourd'hui, elle possède des marques mondialement reconnues de gommes à manger, telles que Orbit (qui a été relancée en 1976), Hubba Bubba, Freedent, Big Red, Extra, Winterfresh, Surpass, Eclipse, 5 et d'autres. Jusqu'en 1999, l'entreprise se concentrait exclusivement sur la production de gommes à mâcher. Mais depuis, elle a diversifié ses activités.